Lo scorso 25 marzo, presso l’Area Zelig di Milano, è stato presentato Marca Polare, il nuovo libro di Federico Frasson, managing director di Fkdesign, edito da Fausto Lupetti Editore. Un progetto che esplora come le transizioni digitali, sociali ed ecologiche stiano ridefinendo il mondo della comunicazione e del branding.
Tra i 25 protagonisti intervistati nel libro, c’è anche il nostro CEO Michele Cornetto, che racconta la visione di Tembo sul branded commerce e sul ruolo dei valori umani nella costruzione delle esperienze di marca.
Il libro raccoglie le voci di CEO, direttori creativi, strategist e consulenti, chiamati a rispondere alla domanda: “In quale direzione sta andando e come sta cambiando il mondo della comunicazione?”
Nell’intervista, Michele Cornetto sottolinea come il modello di posizionamento valoriale adottato da Tembo si ispiri alla teoria di Shalom Schwartz, individuando nei valori umani il punto di connessione tra brand e persone. Una visione che si traduce in strategie di branded commerce capaci di rendere l’esperienza d’acquisto non solo funzionale, ma anche significativa e autentica.
“Crediamo che i brand più rilevanti siano quelli capaci di connettersi con i valori delle persone, creando esperienze che vanno oltre il prodotto.” Michele Cornetto, CEO Tembo
Dalla relazione tra dati e creatività, al ruolo dell’e-commerce come spazio di narrazione e coinvolgimento, l’intervista esplora il delicato equilibrio tra tecnologia e umanità, elemento chiave nell’approccio di Tembo.
L’adozione del progetto Monteverdi Festival nell’ambito della Fondazione Italia Patria della Bellezza è un esempio concreto di come il branding possa diventare uno strumento di valorizzazione culturale, contribuendo alla diffusione di un patrimonio artistico attraverso strategie di comunicazione innovative.
Tra i molti spunti emersi nel libro, uno in particolare offre una riflessione interessante: riguarda l’importanza di guardare oltre il proprio settore di riferimento per trovare ispirazione. La capacità di contaminarsi con mondi diversi – dalla musica alla cultura pop – è ciò che permette a Tembo di sviluppare linguaggi di marca originali e sempre più connessi con la società contemporanea.
Nel contesto di trasformazioni sempre più rapide, Marca Polare invita le imprese a riscoprire la dimensione strategica e duratura del branding. Un messaggio che Tembo condivide, continuando a progettare esperienze di marca che non si limitano a rispondere alle esigenze immediate, ma che creano valore nel tempo.
