Monteverdi Festival

Il Monteverdi Festival celebra la figura e l'eredità artistica di Claudio Monteverdi, universalmente riconosciuto come il padre dell'opera lirica e uno dei più grandi innovatori della musica rinascimentale e barocca. Nel 2025, con il sostegno della Fondazione Italia Patria della Bellezza, il festival ha avviato un percorso di rinnovamento della propria immagine, affidando a Tembo lo sviluppo di una nuova identità visiva e di un nuovo logo, presentati ufficialmente il 19 febbraio presso il Ministero della Cultura a Roma.

Output

Branding

Un cambio di paradigma visivo

Il logo precedente, basato sul volto stilizzato del compositore, ha avuto il merito di costruire nel tempo un legame visivo diretto con la figura di Monteverdi. Tuttavia, il nuovo posizionamento del festival ha reso necessario un passo in avanti. L’obiettivo era abbandonare la dimensione figurativa per esplorare un linguaggio più astratto e simbolico, capace di rappresentare l’essenza e lo spirito monteverdiano in chiave contemporanea.

Il nuovo logo è il risultato di questa visione. Le iniziali “mf” stilizzate compongono un simbolo moderno ed evocativo, in cui le linee fluide richiamano l’armonia musicale e le barre parallele suggeriscono le righe di un pentagramma. Un segno grafico essenziale ma denso di significato, pensato per essere immediatamente riconoscibile e altamente versatile.

Il Barocco come categoria dello spirito

Alla base del concept vi è la volontà di valorizzare il legame con il Barocco non solo come periodo storico, ma come categoria dello spirito, fatta di dinamismo, complessità, meraviglia e atemporalità. La scelta di un segno astratto e aperto all’interpretazione visiva risponde a questo intento: rendere Monteverdi non soltanto un personaggio storico, ma un simbolo universale di innovazione culturale e rilevanza creativa.

Le scelte tipografiche

Due caratteri tipografici principali definiscono l’identità visiva del Monteverdi Festival. Il primo, Panoptica, è un serif contemporaneo con tratti calligrafici che richiamano la classicità delle partiture musicali e l’eleganza del Barocco. Il secondo, Loos ExtraWide, è un sans serif geometrico, moderno e leggibile, che bilancia l’impianto visivo con un tono contemporaneo. L’accostamento tra i due font genera una tensione armonica tra passato e presente, rispecchiando lo spirito del festival.

La nuova identità visiva è stata progettata per essere applicabile a ogni touchpoint del festival: dalla carta intestata alla segnaletica degli eventi, dal sito web alle pubblicazioni ufficiali. Il logo è accompagnato da un font tipografico elegante, che richiama le partiture antiche ma con un tratto contemporaneo, e dall’inserimento della città di Cremona, che sottolinea il forte legame territoriale del festival.

Le cromie: un ponte tra passato e futuro

Anche la palette cromatica è frutto di un lavoro di continuità e rinnovamento. Il verde profondo, presente anche nella precedente immagine del festival, è stato confermato come colore principale, in quanto riconoscibile e simbolicamente legato alla storia del brand.

A questo si affiancano nuove tonalità che arricchiscono l’identità visiva:

un verde ceruleo intenso (HEX #1f6b5c), che introduce una nota di freschezza e modernità;
un giallo desaturato caldo (HEX #8a854c), che richiama le terre e la materia;
un panna luminoso (HEX #faf1b8), che dona respiro e leggibilità a tutto il sistema visivo.

La combinazione di questi colori crea un effetto raffinato e suggestivo, capace di evocare atmosfere barocche con un linguaggio contemporaneo.

Un progetto tra strategia e bellezza

Il lavoro realizzato da Tembo per il Monteverdi Festival è il risultato di una progettazione che ha coniugato visione strategica, rispetto per la tradizione e innovazione formale. Un intervento mirato a restituire al festival un’immagine all’altezza della sua importanza artistica e culturale, proiettandolo verso una nuova fase della sua storia.

La presentazione ufficiale al Ministero della Cultura si è svolta a Roma alla presenza dei rappresentanti della Fondazione Italia Patria della Bellezza, dei promotori del festival e di numerose istituzioni culturali. L’evento ha segnato un momento simbolico di rilancio e riconoscimento pubblico dell’eccellenza italiana nel campo musicale e comunicativo.

La nuova identità sarà protagonista delle future attività di comunicazione del festival e rappresenta già un esempio di come il branding possa essere uno strumento potente per raccontare la cultura e renderla accessibile a nuovi pubblici.